国际品牌冰激凌大战开打


发布日期:2016-03-19

  今年7月1日起,冷饮包装上没有QS(质量体系)标志就不能上市销售了,记者从相关部门了解到,从今年开始,冰激凌产品**被列入市场准入范畴内。

    北京市冷饮食品协会相关负责人表示,根据国家有关部门颁布的新决定,今年6月30日以前,冰激凌厂家必须拿到市场准入证,拿到市场准入证的冰激凌外包装上将印有“QS”(质量体系)标志。否则从7月1日起,该厂家生产的冰激凌将不能在市场上销售。

    昨日,记者在多家冷饮店发现,仅有少数几个知名品牌的冰激凌外包装上印有“QS”字样,绝大多数品牌没有此字样,其中不乏国内外的知名品牌。

    记者在紫竹院一家超市统计发现,4个知名品牌十几种口味的冰棒、冰激凌,仅有2个品牌的产品在包装袋上标有“QS”标志。而在街头便利店出售的不怎么知名的冰激凌中,绝大多数外包装袋上并没“QS”标志。

    国际品牌开卖便宜冷饮

    以往中低端市场主要是国内品牌间的竞争,而今年像和路雪、雀巢等以往走高端路线的外资品牌也改变产品策略,大举进军“一元市场”。

    雀巢今年力推1元到5元区间的产品。和路雪的主打产品“梦龙”和“可爱多”的价格降到了3.5元和2.5元,而原先的售价分别为7元和4元。

    面对外资品牌纷纷放下身段的竞争,国内品牌以一元以下的产品吸引消费者。伊利推出8支装“经典一族”售价10元,宏宝莱推出的“非你不渴”、“红豆奶油”等,价位则定在0.5元至1元之间。

    随着前几日气温的节节攀升,京城冷饮市场也是出现了火爆场面。近几日,记者在各大超市、商场内看到,今年新推出冰激凌已装满柜台———“黑白道”、“水晶舌头”、“雪汤圆”、 “指环王”……几十种冰激凌崭新亮相。

    业内人士认为,新品迭出,中低端市场争夺激烈将是今年冷饮市场的主要特点。

    北京新街口一家冷饮店老板告诉记者,今夏冰激凌的品种至少比去年多了一倍。据了解,今年和路雪和伊利均一口气推出30种以上的新品;雀巢和光明也有20余种新品面世;蒙牛也推出新品10种以上。记者了解到,这些新品的售价均不高,大多在1元至4元之间。

    优根芙丝来了 哈根达斯不降价

    近日,自称****大冰激凌连锁品牌“优根芙丝”中国的首家门店在金源新燕莎开业,以低于哈根达斯的价格进驻中国。面对对手发出来的挑战信号,哈根达斯方面则表示没有降价打算。

    昨日,记者在其金源店看到,虽然优根芙丝一个冰激凌球价格在18元以上,还是吸引了不少消费者。逛街逛累了的黄先生一家叫了3杯鲜果冰激凌以及几个冰激凌球,花去了200多元。“吃顿饭才花100多块,吃几个冰激凌就花了200多元,偶尔一次尝尝鲜还行,可不能老来消费。”黄先生的爱人心疼地说。据了解,优根芙丝来自加拿大,其产品也是走高端路线,一个60克左右的冰激凌球售价在18元至30元不等,而哈根达斯冰激凌球价位则在30元以上。

    优根芙丝相关负责人表示,哈根达斯是他们*主要的竞争对手,他们会靠迅速扩张和独特的冰激凌口味与其竞争。优根芙丝预计今年在北京会扩张到8至10家店,直接挑战已进入中国市场9年的哈根达斯。昨日,记者了解到,哈根达斯暂时没有降价打算。哈根达斯西单店以及国贸店的销售人员均告诉记者,目前还是以原价售卖,并没有接到降价信息,甚至根本不知道“优根芙丝”这个品牌


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